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    消费升级下家具产品的风格演变

       日期:2019-04-08     浏览:40    评论:0    
    核心提示:【南阳建材库】国内许多家具企业现在对于开发新产品还是在沿用老一套,即找市场畅销款直接微调生产,或者是听营销业务人员、设计
     【南阳建材库】       

    国内许多家具企业现在对于开发新产品还是在沿用老一套,即找市场畅销款直接微调生产,或者是听营销业务人员、设计师说市场产品大趋势,?#36824;?#20225;业是否有此基础直接开干,?#28909;?#26032;中式,目前稍微大一点的家具企业基本上都有一个新中式系列的产品。因为现在大家开口聊天必然是要谈民族文化、民族自信,谈传统文化等,那么新中式必然是未来的市场主流,企业?#27604;?#35201;做。这种逻辑是没有问题,有问题的是企业是否能够做好新中式产品,有没有市场的竞争优势,团队、经销商以及渠道、成本等。

    主流消费对产品风格的影响

    对于有实力的大型品牌企业来说,线上线下各种畅销风格产品统统研发推广,做成品移动家具也好,做定制也好,全风格品类布局,满足任意挑选需求。但事实上,全风格只是一个概词,是市场的主流风格产品。

    市场主流风格和最新流行风格是不一样的,?#28909;?#27431;式,或者说简欧家具,现在依然是市场的主流风格家具之一,但只是多年前的流行风格。而欧美古典家具曾经是国内家具市场的绝对主流,并?#39029;中?#26102;间很长,到现在依然有较大的市场份额,但是这种风格明显与市场主流家具风格不搭边。国内家具市场,从改革开放引进西方现代家具设计生产理念,受到现代思潮审美的影响,在具备购买能力之后,欧美古典、新古典家具和意大利现代简约板式家具迅速占据市场,而到现在,新一代的主流消费群对家具产品有新的要求。当前消费升级对于家具产品无论在品质还是风格上都有影响。

    消费升级是消费结构的调整,其主体还是消费群体,这个群体现在被标识为新中产阶级、8090等。实际上,家具市场产品风格的变化都会受到主流消费群体变化的影响,因为?#28909;槐换?#20026;群体必然有其共性。

    改革开放之初,主流群体集体意识是向往国外生活,向往国外的科技、文化和生活方式等。原样复制西方家具在国内都是非常畅销。而当前的消费升级,新一代消费主体在学识、见识上更加不?#29627;?#26356;极力追求自我的价值主张,因此必然有新的消费观念,对家具产品在风格上就有直接的影响。

    去年在家具市场上大行其道的轻奢风,正是消费升级对家具产品风格影响的最直接展现。轻奢,即轻度的奢华,用英文原文就是“可以负担得起的奢侈品”。而轻奢家具正是一种介于奢华家具和快时尚家具间的品质家具,既有高档的定位和品质,又有相对亲民的价格。同时轻奢家具比快时尚家具有个性有档次,比奢华家具节省钱有内涵。这对于都市中的新中产阶级来说是“正中要害”,想要有好设计和高品质的家具,但是传统奢侈家具的价格有难以承受,这种有设计艺术?#23567;?#29420;特品味的高品质家具正符合需求。轻奢家具的出现完全是为了迎合市场这?#20013;?#27714;。

    事实上,在许多时候?#30340;?#25226;轻奢当作一种审美态度,而?#36824;?#20026;一种家具风格。当前家具市场上的主流产品风格有新中式、新美式、北欧、意式极简、简欧以及带有多种特质的现代?#30340;?#23478;具等等。风格多样化,但是在去年最新流行的家居风格是现代简约,也就是企业标签为意式极简的风格。其他风格也是流行风格,但是从几年前开始流行?#26377;?#33267;今的,尤其是简欧风格产品,早年流行,现在只是市场主流产品之一,但不是流行风格。这些家具主流产品流行风格的演变自然也是受到消费升级的影响。

    消费升级主要是消费结构的升级,许多人归纳国内从改革开放以来共出现三次消费升级,每一次都是推动经济的高速增长,带动了产业结构的调整升级。而当前正处于第三次消费升级阶段,主要是在IT、汽车、房产、医疗健康、教育、旅游、娱乐等相关产业的增长最快。似乎对家具产品影响不大,但是无论汽车、医疗健康还是教育、娱乐、房产都与家具相关,家具市场尤其是定制家具近年来?#20013;?#39640;速增长,而影响家具产品风格演变也非常明显,因为消费升级带动快速增长产业的在以往都是高端消费群体,而现在变成了新中产阶级、8090群体,这些消费群体作为家具的主流消费者,他们的喜好必然与以往不一样。

    时尚简约是未来?#36739;?/span>

    家具风格的流行与否,受到的是文化认同和审美认同的影响。一代人有一代人的爱好。在家具产?#36153;?#25321;上更?#29992;?#26174;,十年之前,国内家具市场家具企业照搬西方家具风格,但是现在看看,原汁原味的西方家具已经是极小众化市场,新一代消费者的文化素养、现代审美和自我肯定?#23478;?#27714;有新的风格家具产品。就市场取名来看就非常明显,新中式、新美式、新欧式(北欧、简欧)、新意式(意式极简),所有原有风格产品?#25216;?#19978;一个新字。这就是对传统中式家具、西方家具进行现代本土化改造。这种改造是向中国文化属性和时代文化的融合?#36739;?#28436;变。

    新中式出现最早,但是一直在演变,从传统红木到传统中式?#30340;?#21040;现代中式,一直到现在,新中式风格产品设计更加成熟,去掉了中式家具固有的许多复杂雕刻,以现代审美的线条化为主,中式元素与时代文化结合更加完美,产品格调上既有中国文化的感觉,又有现代时尚的主流审美造型。

    这种偏重让消费群体的集团年龄直接降至青年一代,由40岁以上变成20岁以上,许多年轻人的婚房布置都是新中式风格家具。以中式元素为核心的家居产品成为当前市场的绝对主流。最为明显的变化是在西方家具上,以美式家具来说,新美式简化了以往美式家具的复杂雕刻,保留简单的美式特征,以现代中式?#30340;?#30340;理念来制造美式家具,产品更加时?#23567;?#31616;约又不失厚重,产品推出后迅速流行起?#30784;?#20043;后出现的北欧风格产品更加简约、时?#23567;?#20010;性、环保,产品完全是线条化设计,完全没有需要雕刻的,所有的文化元素?#23478;?#21547;在产品直线、弧线结构当中,而?#20063;?#29992;是较好的?#30340;?#26448;质,既有北欧生活特色也有传统明式家具的意蕴,因而也有北?#20998;?#24335;之名,受到8090群体消费者的极度青睐。去年春季家具展会,意式现代简约风格回归,曾经影响中国现代审美集体意识的意大利现代简约风格家具产品在?#30340;?#21270;改造后重新回归,在北欧产品的时?#23567;?#31616;约、个性上更进一步,更简约、更艺术、更个性、更科技,因而在取名上用意式极简,部分产品也取名极简新中式,代表在前沿个性时尚方面走在更前端。至今,意式极简、极简新中式等都是最新流行风格产品。

    可以看出,家具产品流行风格的演变是向着时?#23567;?#31616;约、个性、科技、环保等?#36739;?#21457;展,市场上产品风格更多元化,各自有其特性,是时代文化之下时尚审美和传统文化结合的新产品。其演变迎合市场消费主流需求,与新中产阶级、8090群体的价值主张相符,立足民族文化,放眼世界,追求时?#23567;?#31185;技、艺术和精神归宿,追求最为自我的品质生活。

     
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